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犀牛文娱原创

文｜合法 裁剪｜朴芳

很显著，2024的综艺阛阓仍未走出低迷，最近行业流行一种新论调，即不断有东说念主跳出来建议，是否要把统统综艺设置体系推倒重来。

在犀牛君看来，这一方面映射了当下综艺从业者的集体性懆急，以致于专家想出的处治宗旨几许有些激进；另一方面，得细目各方费心行业气运的接力，锒铛入狱时，“换条路走”也真有可能拔云见雾。

前些日子，抖音综艺找到了谢涤葵（《爸爸去哪儿》系列导演）、马昊（哇唧唧哇链接创举东说念主）等多家综艺制作公司大佬畅聊当下综艺行业窘境，并讲求出了一套探索综艺创制新玩法的《抖音综艺·新抖综花样指南》。

综艺的居品逻辑该变一变了吗？

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看罢这些大佬的发言和这份《指南》，想必咱们离该问题的谜底也不远了。受此启发，底下犀牛君将以四个“行业之问”为引，聊聊短视频时间下的综艺出息究竟在那里。

效率阵脚or打不外就加入?

第一问，让咱们直击舛误：

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当下综艺行业靠近的最大挑战是？

想必许多东说念主齐会认同，近些年长综艺受众不断被短视频“分流”，不雅众千里浸在一档长综艺里的耐性越来越少，是阻扰综艺行业发展的主要原因。

处治宗旨其实也不难想，就两个。一是效率阵脚，连续细目和笃信“长内容”稀缺价值，拿出更多的匠心来打磨内容，以争取留下更多不雅众。

第二个是打不外就加入，积极拥抱已被阛阓招供的“短内容”为我所用，甚至告成拿短视频的包装神色来作念综艺，把内容变短。

两条路可谓各故意弊。守长派是很容易出杰作的，因为决绝地含糊与抛弃碎屑文娱，创作家反而会更极致追求内容体验的缓缓、千里浸，带给不雅众这个时间很稀缺的激情价值。《向往的生涯6》“许知远游离脚本外的潇洒”、《花儿与少年5》“一群浅近东说念主暖心追随鼎力发疯”，齐是综艺走守长阶梯获取的最新见效果实。

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但守长派的掉队隆盛也很严重。本色上，守长是逆当下用户碎屑文娱俗例而走，一朝悠长的内容不成“极新”到一启动就握东说念主眼球，不雅众溜的速率比兔子还快，许多节目很容易就落得个无东说念主问津的境地。

拥短派情况更复杂，分好几种。拥抱很透彻的，干脆告成在短视频账号内放送微综。比如抖音微综艺《很欢欣意志你》，告成就放在阿雅、周迅官抖号上，甚至无缝衔尾让阿雅在节目账号直播间里带货。《新抖综花样指南》讲求了该类综艺的优点：基于抖音账号有趣推选算法能很快找到契合受众、嫁接抖音后链路变现能多元拓展IP及达东说念主的营业价值。

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图源：《抖音综艺·新抖综花样指南》

第二种是长+短交融创制型综艺，既保遗留统长综艺播放花样，又辅以短视频形态内容拓展传播广度。践行这种创制想路的典型案例是《种地吧》，该节目春耕秋收的漫长种地故事显着发达了长内容上风，但它又巧借“督工慢直播”、“十个勤天日常VLOG”等短视频形态内容打透传播，可谓新时间综艺创制的一个实验范本。

不错看到，借助短视频流量效应，微综艺的粉丝粘性较高、营业化旅途许多，但远隔于传统综艺的流量分发机制，令节目难以破圈传播；与之比拟，长+短的交融态综艺或是当下更能达到“均衡点”的创制法门。

综艺可取材于“爆款短视频”？

第二问，是对于若何作念的：

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综艺能从短视频继承什么养料？

说真话，犀牛君恒久认为，短视频平台之于综艺的最大价值是“宣发”，把长综艺切成碎屑借算法推送给去中心化的短视频受众，从而在社媒上造梗、造名方位，这是当下指引社媒用户去看综艺的最主要引流方式。

但短视频平台并不隆盛于只作念“宣发员”，他们也想作念“分娩者”，这即是为何近些年抖快齐在用长视频考证过的创制花样设置综艺款式。

在犀牛君看来，短视频综艺的内容中枢是“东说念主”。甭管作念什么赛说念的综艺，短视频综艺的中枢特质，即是围绕着为短视频达东说念主、明星打造IP而分娩综艺。

达东说念主方面，短视频是齐集红东说念主的头号孵化器，是以此次《新抖综花样指南》很是强调了“聘请高后劲素东说念主/成持久达东说念主与综艺IP变成持久接头”。说真话，这照实亦然犀牛君认为短视频有可能在综艺上“趟出新路”的交代。

图源：《抖音综艺·新抖综花样指南》

但达东说念主综艺具体若何作念，《指南》里并未给出具体想路。犀牛君建议，干脆就斗胆点，告成把达东说念主爆款内容“改”成综艺。比如针对此前抖音很火的“张同学东北乡村生涯系列”、“不才辉子探望高中同学盲盒系列”，抖音是否可过问一定本钱将其拓充、养殖，制作成更杰作向、大体量的长综艺。

明星方面，现在在短视频平台活跃的明星运营账号，本即是短视频综艺当仁不让的“流量中心”。事实上，现在许多不雅众在短视频上看综艺的“头号进口”，根本就不是综艺节目官抖号，而是他们平时就常刷的海量明星账号。

最近这段时间彭于晏也获得了很多的关注，每天的新动态也非常有趣，最近有人在小区里偶遇了出门的他，也不得不惊叹一句居家前后的明星原来也会不修边幅。

在《了不起的姐姐第二季》中，黄奕向来访者苏芒吐露了自己的心声。公众人物黄奕经常受到家庭暴力，坐在月子的时候也受到过非人的待遇。但是，即使遭遇家庭暴力，她也选择了屏息。男子不仅威胁着孩子，还威胁着事业。

是以犀牛君恒久以为，比拟于全齐效仿长视频去作念音综、恋综等大垂综款式，此前抖音常围绕明星IP打造林俊杰《咖啡调调》、张艺兴《归零》等微综的途径其实是对的。更专注在为明星粉丝劳动的定制“宠粉型综艺”，粉丝就一定会为好内容买单，此类节目能够很难破圈，但so what？综艺能专心劳动好一群东说念主，如故满盈了。

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综艺可借短视频“赚大钱”？

第三问，是对于变现的：

综艺能借短视频绽开生意新形式吗？

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家喻户晓，现在阻碍综艺行业发展的另一大问题是“穷”。当下许多看起来很有创意的新综艺ppt提案最终短折，齐是因为款式招商受阻而被平台半路烧毁。

而短视频照实有助于改善此气象。

正如天好意思文娱副总裁蒙雨晨在《抖音综艺·新抖综花样指南》里提到，“传统综艺是单向出口，对招商依赖强，但新抖综具备面向品牌和用户的双向出口，品牌互助方式更多，也进步了达东说念主和IP自己的营业价值。”

具体来说，短视频综艺的招商玩法更“花”，因为投此类综艺的品牌可借助短视频千般用具开展多种高升沉的营销决议，品牌投放意愿就更强。比如《任重道远的看成派》与脉动全宗旨互助，用正片、热点话题、范围化的短视频内容赓续带动品牌出圈。

图源：《抖音综艺·新抖综花样指南》

换言之，要是有综艺制作公司想把款式放短视频平台播放，就相等于在平台上买了一个流量丰沛的“告白位”，也就着实无谓担忧招不到商这件事。

此外，即便有其它平台综艺不与短视频互助，许多款式亦可借助在短视频上运营账号来拓展变现渠说念。举例《种地吧》的10个主创少年因在抖音上极其活跃，他们后续齐在抖音上通畅了星图，全面接管商单互助业务，等于帮传统单纯依赖招商的综艺生意拓展到了“全新的营业化领地”。

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内容！内容！如故内容！

第四问，是对于行业将来的：

综艺还能不成出现全民爆款？

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不得不说，这个问题很施行。近两年来，每到年终讲求，要在综艺界挑出一个爆款，似乎选哪个齐不成服众。换言之，咱们得承认，至少有两年咱们根本就没看到一部全民爆综。

回到著述起首，能够恰是因为“爆综”难求，是以行业里倡议把综艺推倒重来的论调才会如斯甚嚣尘上。

但犀牛君终末想强调的是，所谓的推倒重来，更多是从业者想在综艺创制想路的“神色”上作念调动，但这正巧忽略了，综艺的灵魂如故内容！内容！内容！（遑急的事情说三遍）

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任何技艺齐请别忘了，不管综艺这门生意要如何演变，“牛哄哄的综艺创意”才是驱动综艺阛阓前进的中枢燃料。因此，与其总挑剔综艺神色要不要变，在此肯求专家如故在内容上多开脑洞吧！

谨以此文与综艺同业们共勉6868娱乐城。

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